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15712878780 A→Action，行动（转化）。这个行动能够是下载，也能够是留下材料、电话拨打、领券、添加到购物车等。
P→Per，每。
除此以外还有GD，Guaranteed delivery，担保式保量投进。
二、再来看影响广告展示量的要素
留意这个公式：
晕没？
那么影响到预估展示量的有哪些要素呢？
信息流广告最底层的逻辑其实便是争夺人群。所以，越是高质量的人群，出价越高才能抢到。
比方金融、轿车、房地产、出国游学乃至B2B广告等，抢同一批人的行业多，一来二去价格就水涨船高了。如果你出价低，根本就没机会出现在这类人群面前。
比方主页出价要高于列表页和内容页，大图形式的出价要高于组图和小图，IOS用户的出价要高于安卓和PC端，行业旺季出价要高于平时，这不是很正常吗？
信息流广告是定向广告。你能够挑选通投，曝光会很好可是转化肯定相对低一些。你能够尽可能精准定向，这样方针人群质量会很高，可是曝光肯定会减少。
举个例子，你是一家母婴品牌，刚开始能够放宽定向进步出价，比方只对年纪定向，先别约束地域和性别，这样曝光会比较大，带来的转化更多一些。
当转化成果有了必定的发现，比方发现已转化用户中女人偏多、一二线城市偏多，那下一步你就能够收窄定向，瞄准这类精准人群来进步出价，对稍微低一些的定向下降出价。
eCTR是预估点击率，依据同行业相似状况下的点击率历史数据来预估。eCVR是预估转化率。
三、什么状况下需求调整出价？
那么问题来了：哪种是需求调整出价的？应该如何调整？（此处不评论资料关键词和构思方面导致的问题）
高转化意味着高匹配，可是高消费意味着人群尽管高匹配，可是你出价高了。这时能够恰当下降出价。
高转化的同时低消费，意味着精准过头了，人群窄了，展示量不行。这时应该恰当放宽定向，把展示量跑上去，出价用不着调整。
量也跑不起来，转化也上不去，怎么回事？人不匹配，出价也太低。需求重点调整定向和出价，建议先调整定向跑量，带动转化，再依据转化作用调整收窄定向，进步出价抢更精准的人群。
展示量很大，转化上不去（先前说了，不评论资料的原因），可能是定向太广泛了，出价也偏高，需求调整定向，下降点击成本。
四、各大渠道的辅佐出价东西
体系会提示出所添加关键词的排名、点击耗费等信息，帮你确认出价。
分享一个招商信诺2018年头在腾讯广告做的oCPA事例。
冷启动测试期：
放量期：
优化期：
给出出价和构思建议，比方：一般定向+惯例出价，精选定向+更高出价，双轨投进，确保继续安稳获客，并逐步扩大其他流量来历。
<p font-size:medium;"="" style="word-wrap: break-word; margin: 5px 0px; color: rgb(0, 0, 0); font-family: "sans serif", tahoma, verdana, helvetica;">依据转化状况找出更高转化的地域、年纪、性别定向，对这部分人群用oCPA高价抢量。上一篇：微信朋友圈“仅一个月可见”，网友：索性让我们自己设置时间算了
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